说说地理标志茶叶这个线日，《中欧地理标志协定》（以下简称《协定》）正式生效。全国28个茶叶地理标志保护产品入选首批保护清单。根据协定条款，《协定》将为中开云 开云体育官网欧双方的地理标志产品提供高水平的保护，有效阻止假冒地理标志的产品，让高品质的中国茶叶产品高效快速进入欧盟市场，提升市场知名度提供有力保障。
那么，什么是地理标志？它的本质意义是什么？地理标志对于茶叶到底意味着什么？该如何利用好地理标志这个战略契机呢？
的标志。认定一个产品能否成为“地理标志”的最关键条件是该产品必须已经具备优良品质、独特特征和一定声誉，且这种品质、特征和声誉与该产品的原产地之间存在明显联系。概念解释实在有些拗口。简单来说，地理标志就是
。某地合适的环境和代代相承的传统孕育了一个高质量且广受称赞的特色产品（比如贵州茅台酒），那么这个产品就可以被认定为“地理标志”。所以，地理标志的一般命名规则是“原产地名+产品名”。本质上意义何在呢？首先，
，因为“地理标志”保护的不仅是产品，也不仅是原产地的气候和水土，而更多是制造该产品的某种技艺或传统，以及孕育了该产品的地方特色和文化。国际贸易中的“地理标志”保护是在WTO《与贸易有关的知识产权协定》规定的。
。一个有名的地理标志，它归属于地方政府主体，不属于某一家企业，地方企业可以申请、使用地理标志。因而，它的申报、建设、管理监督都归属于地方政府。一个地理标志能否建设的好、使用的好，管理监督的好，关键在地方政府。而地理标志的申报、建设、管理监督涉及到多方面，时间上也非一朝一夕之事，因而是一个长期的品牌工程。
。早在20世纪初法国就开始使用地理标志，符合原产地和质量标准的产品有权使用政府发行的印章来给自己背书。此后欧洲各国也纷纷开始采用这种“知识产权保护”的方式支持本国特色农产品或手工艺品，因此欧洲才诞生了那么多和原产地联系的我们耳熟能详的产品，如丹麦蓝乳酪、意大利熏火腿、巴伐利亚啤酒等。目前，欧盟已经将
名称注册为地理标志。欧盟和欧洲不仅是“地理标志”的诞生地，还一直在该体系的实施、建设、推广中走在世界前列。
国内的28个茶叶品牌能够获得《协定》互认的地理标志，是一个官方国家级的认证与背书，是一种信任。
地理标志不同于企业商标，本质是区域公共品牌。想要开云 开云体育官网进入国际市场，必须经历非常严格而漫长的手续，花费大量财力和时间。现在有了协定的保护，中国这28个地理标志茶叶的出口可以省去不少繁琐的步骤，相当于给了中国农产品一张便利的入场券，中国茶叶的开云 开云体育品质将更受信任、品牌将更加醒目，也让我们有信心和决心将农产品国际化做得更好。一定意义上，《协定》有效阻止了假冒、伪造地标产品，规范茶叶产品出口秩序，保证了欧盟消费者的权益不受侵害，能够买到真正的好茶叶，也使得欧洲消费者了解到中国茶叶产品，中国茶叶产品走出大开云 开云体育山，走向世界。
，对促进地方产品走出国门具有具大的示范引领和推动作用。另一方面，也是通过茶叶产品的发展，发挥引领示范效应，带动地方其他产品的跟随升级，联动发展。
这个意义更为重大。地理标志茶叶，其实就是区域公共品牌茶叶。应该纳入茶叶区域公共品牌工程之中，是其中的一部分；
因此，所谓升级，是抓住这个战略契机，与欧盟的食品标准进行对接，提升本地区的茶叶标准化建设，使茶叶品质能够再上台阶。几项具体的举措有：
1）建立区域公共品牌专门的管理机构，建立区域公共品牌的管理职能，发挥专门的监督、使用、完善的职能。
2）完善申报产品培育、辅导建设周期内的工作，使之更加系统化、市场化，着眼入围产品及企业的中长期发展、品牌化发展大局，让获得地理标志使用的企业真正拿出爆品，让本地能够产生更多的知名品牌茶叶产品。
3）加强监督体系建设，运用数字技术，使地理标志监督管理更加快捷方便，更加富有效率。
就目前的更大范围的地理标志茶叶实际情况来看，茶叶地理标志与区域品牌实际是2张皮，而且严重脱节。主要表现在茶叶地理标志的申报、使用完全作为独立的事情来办，没有与茶叶区域公共品牌联系起来结合起来。申报前积极努力，完善改善申报的各个方面，一旦获得地理标志，工作重心转移到使用审批上，宣传推广上，至于地域公共品牌战略及规划、市场需求定位与沟通、生产标准化建设、品质管理体系、开云体育 开云官网区域市场监管、申报使用培育体系建设完善等区域公共品牌管理与维护升级方面，达到无法系统实施，有的只是蜻蜓点水般推进，可有可无。
目前，常见的地理标志茶叶并不好卖，主要原因就是因为上述该做的工作缺失，导致茶叶种植、加工、销售等环节处在自发无序无规范状态，区域公共品牌效应、品牌体验等方面考虑不周，造成茶叶消费满意度低，地理标志的公信力下降，陷入负循环的怪圈。
不单看地理标志茶叶，与茶叶区域公共品牌工程结合起来，成为发展茶叶区域公共品牌的战略契机，从而推动一方茶叶产业高质量发展，才是《协定》中的28个品牌茶叶的真正机遇，也是带动其他每一个小茶叶产区发展的最好示范。开云体育 开云官网